【主编周记】伊涅斯塔带来的酒业国际化战略V1.1版-糖酒快讯

在疯传巴萨球星伊涅斯塔有可能携600万瓶红酒加盟重庆斯威的背后，小白是否加盟重庆斯威还充满了许多的变数，但600万瓶红酒且每瓶6欧元的附加条款，却在体育界和酒水界引起轩然大波。
以下三则为采访实录。
“600万瓶酒一转卖，小白的签约钱就赚回来了。”
“小白签售纪念版红酒：300一瓶，600w瓶收入为18亿人民币，去掉红酒成本及小白三年合同，重庆斯威净赚6亿人民币。”
“What？这活脱脱是西班牙葡萄酒国际化战略的一个升级版嘛沙西拉克。”
虽然，对于巴萨或者小白的中国球迷数量很难查证，但得知这一消息的球迷无一例外地表示：如果小白加盟中超，在庞大的、且具有消费能力的足球粉丝面前，600万瓶红酒可以轻松转变成最滚烫的绿茵记忆，流淌在热情似火的青春风暴中。
当畅爽、狂喜、惊诧、紧张和满足都无法精准地倾泻而出的时候，一句反问反倒可能成为最为简明的注脚。对于中国白酒，从2015年开始，新一轮的国际化热潮在改革开放四十周年的命题下被进一步渲染。在新一代的聚光灯下，白酒的国际化进程战术秀也正式开演。
第一幕，高屋建瓴的白酒申遗。白酒酿造是一门涉及面极广的综合技艺，可以集中表达中华民族历史、文化、科技、传统习俗等多方面的内容，白酒申遗也能全面助推中国文化在全世界范围的传播和继承。需要指出的是蛮荒仙界，中国白酒酿造技艺申请列入世界非物质文化遗产名录已经在行业酝酿了许多年，在改革开放四十周年之际，行业协会协同名优酒企业，正式将白酒申遗排上日程推进施行。

第二幕，强硬简洁的近身肉搏。比较典型的茅台发展海外经销商、产品计划量只增不减，五粮液揭牌国际公司、开设海外专卖店，洋河、泸州老窖、汾酒、水井坊等也频频亮相海外重要免税口岸的免税店，并且都提出要力争从华人市场为主，转向西方主流市场。与世界名酒如影随形、贴身肉搏盛噶仁波切，可以解读成名优酒的战略卡位，也可解读成斥巨资的品牌形象塑造，说术也成，说道也罢。
第三幕，华丽丽的视觉盛宴。行业调整期，导致名优酒在国际市场的表演基本处于宕机状态。随着行业的复苏，名酒也得以有足够的空间在国际市场上施展手脚。从去年开始，联合多个国家开展文化与经贸交流活动、举办中国味道全球行、亮相阿斯塔纳世博会、跟随“一带一路”全球行、承办海外农历新年活动、赞助国际酒会等等，名优酒几乎重新定义了世界级宴会的规格和颜值。而随着名酒们品牌活动悉数集结于海外，中国白酒的国际化市场战略空间也得到了极大的提升。

毫无疑问农家秋色，目前白酒企业的热情很高黑帆第三季，也不断投入资金进行布局。然而，由于国内和国外进出口政策上的不对等，以及目标消费群体的培育依旧需要下很大功夫，目前的名优酒国际化进程，没有洋酒入关来得那么顺畅。
在看到外界极力渲染洋酒在中国市场潜力无限的论调，和从每一个标点符号中都渗着哀兵姿态的入关前的发言时，我甚至觉得在中国白酒还未在海外市场完成基本布局之前，洋酒却可以从容地在神州大地上切割下一块更大的酒水市场蛋糕。
如果没有小白加盟斯威这段“绯闻”，中国白酒国际化市场战略本可以晃着胳膊翘着腿，吃着火锅唱着歌地按部就班，该推动申遗的推动申遗，该开专卖店的开专卖店，该进王宫的进王宫，该做品牌推介的做品牌推介。然而，面对小白带来的酒业国际化战略V1.1版，中国白酒不得不打起120分的精神——对于海外市场征程中的高歌猛进，没有什么招数可以永垂不朽。
小白带来的酒业国际化战略V1.1版可能很难被完美复制，但中国白酒的国际化战略或许可以在目前的版本上，衍生出更多的形态和姿势。比如让白酒为具有庞大目标消费群体的活动的项目“保驾护航”，再比如更精准地抓住某一类消费群体，再比如为全世界白酒的爱好者创建一个朝圣的场所等等。崔宇革

可喜的是，随着持续不断的活动，白酒价值在国际市场上也不断提升，毫无疑问的是，作为行业人士，也开始认真审视白酒自身的产业价值体系，产业自信、产品自信、品牌自信、文化自信也就开始逐步重新构建起来。
小白的600万瓶红酒给白酒市场敲响了一记警钟，也为白酒国际化战略提供了新的思考。正如在绿茵赛场上即使跑空了十条血槽，跑折了二十条大腿也要呼啸向前的决心一样雁南飞原唱，作为世界六大蒸馏酒之一的中国白酒，转战海外市场之后，需要所有成员握紧拳头，绷紧每一根神经，打光每一颗子弹潘凤吧。
毕竟，能像小白一样，仅靠一己之力，就可以将国际化市场目标与球迷信仰几乎零死角完美契合的，又有几个呢？
文 / 深南
编 /伍娟
来源/糖酒快讯（ID：tjkx99）
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