【主编周记】李保芳的“不生气”，与汪俊林的“感谢”-糖酒快讯


“十年树企业，百年树品牌。打造国家品牌是一个长期过程，我们愿与在座各位一道，抓住新时代的新机遇，打造‘国家品牌命运共同体’，为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。”这是几天前，茅台集团董事长李保芳给国家品牌计划的成员单位现熬的鸡汤。
着眼于白酒行业，在度过了几乎集体宕机的数年调整期后陈孝天，不甘为“酱酒一哥”仅仅做陪衬的郎酒、国台，则在去年分别打出了“青花郎，中国两大酱香白酒之一”与“国台，酱香新领袖”的广告语，在无数质疑眼光的注视下，将酱酒品牌 “花式进攻”的一面推向了你我。
彼时，甚至直到如今，行业内不少人士对郎酒与国台的广告语还颇有微词。毕竟，欲直接比肩茅台，这二者给消费者提溜着品牌大礼包还略微显得寒酸。

然而，完成品牌重新定位之后，郎酒再次亮出了锋利的獠牙，将市场进攻的技能点几乎加到了满槽的状态。而初尝品牌重新定位甜头的郎酒集团董事长汪俊林，也表达了一些感谢，当然首先是似乎已成规定动作的“感谢CCTV”，其次感谢的就是茅台。
汪俊林透露到，广告对郎酒，确实带来了很多好的方面，“青花郎，中国两大酱香白酒之一”诞生之时，确实也有担心过茅台方面会有想法。
那么，作为当事人的茅台，对此事又怎么看呢？
“我们的两个邻居到处打广告，飞机上、楼宇里、高速公路上，到处都是‘青花郎，中国两大酱香白酒之一’，还怕茅台生气，怎么看待这事？”李保芳在近期明确表态，酱香酒企业做广告不需要考虑茅台的感受，如果这样的广告，能让其他企业做大，何乐而不为？

众所周知，捆绑茅台“技术性”地进行品牌输出，会在信息不够完全对称的消费市场取得意想不到的效果，某宝上不断热销的不同款式的“茅台X酒”就是最好的证明。而如今，茅台“不生气”的公开表态，李美熹也相当于给一大片“有想法”却被时代托管的中小酱酒品牌打开了一扇门。
回过来看，茅台之所以“不生气”，是有关茅台品牌未来的发展，李保芳的锦囊里至少藏着三条妙计。“
第一条，打造新时代国家品牌。如今信管学子网，中国企业创新能力正在不断提升，国家品牌集体发力的背后洋辣子，知识产权强国的时代步伐不断加快。李保芳表示茅台集团有实力，亦将深度参与，并呼吁所有的中国企业一道，广泛交流、务实合作，共同将民族品牌做精做优。
第二条，把握战略机遇飘香世界。“一带一路”为中国白酒企业提供了展示自身魅力的世界舞台，经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景，为行业创造了走向国际、展示文化自信的历史机遇。在未来，中国开放的大门只会越开越大，中国产品、中国品牌的出海之路也必然越来越广阔，作为“白酒一哥”的茅台，也正紧跟深化改革开放的步伐，积极融入“一带一路”倡议，抢抓“中国品牌、世界共享”的战略机遇，分享民族品牌“走出去”的政策红利，已经成为最大受益者。
根据最新官方数据透露，茅台已拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”业已成为茅台发展的一个新方位。
第三条，“传承”与“创新”、“做产品”与“讲故事”、“文化自信”与“全球视野”的顶层设计。毫无疑问，茅台在塑造世界第一烈酒品牌的背后沉淀了浑厚的基石因子韩德强。茅台始终把工艺、质量、文化作为茅台品牌的核心竞争力，持之以恒处理好传承与创新、产品与故事、文化与世界的关系，不断增强品牌魅力。与此同时，在大数据、互联网、人工智能风靡全球的今天，茅台亦把新兴科技产业与工匠精神深度融合，使企业得以在创新与传承中协调发展、不断前进。”

眼下，在“做足酒文章、扩大酒天地”大旗下，飞天茅台在白酒行业一骑绝尘、茅台机场航线不断增加且二期建设通过讨论、茅台学院在全日制本科学院的口碑逐渐提升、茅台医院项目开工……优先其他白酒企业几个身位的茅台，其综合实力已经不用赘述。
一言以蔽之，茅台包装车间工人年薪15万要不要了解一下？
不过分夸大，也不无谓煽情，不过……李保芳的“不生气”，汪俊林的“感谢”以及张春新脸上洋溢的笑容，似乎显示了现在的茅台，好像与行业期待中最美好的老大哥样子，已经相当接近了韩志杰。

文 |深南 编 | 鲍昱
来源|糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享猛鬼旅行团，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
阅读推荐：
▲透过“壹席”看趋势：餐饮与美食正在成为高端白酒树品牌、吸粉、圈地的新战场
▲京东新通路郑宏彦：“我们帮小店赚过去赚不到的钱”
▲重磅||飞天茅台暂不提价、点赞逆耳忠言、公务消费降至冰点…“最火爆”茅台股东大会了解一下？
▲观察||按下快进键、强势回归次高端、“十三五”末冲刺百亿，习酒要跳起来摘桃子？