【主题公园】在主题公园加速衰败的时代，它们为何总是游客不断？-贺大虾

主题公园是根据特定的主题创意，为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。在旅游业发达国家刘保威，主题公园及其它旅游景点的重游率均在70%以上，如美国、法国。目前中国大部分主题公园尤其是自然生态型、文化历史型等传统的主题公园重游率均较低；只有少数游客参与性较强、产品创新较快的景区如深圳欢乐谷、东部华侨城等重游率较高，均在30%以上。
世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。下面笔者就带着大家来探索这些成功的主题公园的主题元素模式！
1影视主题
美国奥兰多迪士尼乐园
再造神州?

开业时间：1971年
主要园区：好莱坞影城、动物王国、未来世界、魔法王国4座超大型主题乐园
游乐项目：暴风雪海滩、台风湖、冲浪世界3座水上乐园以及机动游戏等
定位：迪士尼卡通全系列主题
亮点：世界最大的迪士尼主题乐园

奥兰多迪士尼世界总面积达124平方公里，约等于1/5的新加坡面积。自开放以来，每年接待游客超过1,500万人。
好莱坞影城▼：以好莱坞经典影片和影视娱乐、幕后制作为主题，迪士尼好莱坞影城有大型户外表演。

动物王国▼：以迪士尼动画中的卡通动物形象为主要背景的主题公园，内设珠穆朗玛峰过山车、乘车看动物等娱乐环节，以及狮子王和海底总动员等表演秀，该区比较适合亲子游。

未来世界▼：迪士尼的高科技馆，可以参观太空地球馆、动力世界、大地之旅、海底奇观、生命探索、能源馆、大地馆、色香味全立体感触电影。

魔法王国▼：奥兰多迪士尼世界中占地面积最大、游乐项目最多，同时也是历史最悠久，最经典的主题公园潜意识巨人。这里有标志性的灰姑娘城堡、太空山、鬼屋、加勒比海盗等，游乐设施和表演也是老少皆宜，是体验迪士尼神话的最佳场所。

Typhoon Lagoon是位于迪士尼度假区的2大水上乐园之一，是世界上人气最高的水上公园，年客流量超过200万人。　
暴风海滩拥有世界上最高、最快的自由落体水上滑梯，同时也设有多种老少咸宜的小型水上项目，如儿童戏水池、雪地城堡喷泉等。
迪士尼购物中心结合购物、娱乐和餐饮设施，里面有夜间游乐区、杂技团、酒吧、各式商店和超过250家的餐厅。
美国哈利波特主题公园
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开业时间：2010年
主要园区：霍格沃茨城堡、霍格莫德小镇以及禁林三部分组成
游乐项目：“哈利波特禁忌之旅”、“鹰头马身有翼兽的飞行”和“龙的挑战”
亮点：以“哈利·波特”系列小说为蓝本的“哈利·波特魔法世界”

“哈利·波特魔法世界”是奥兰多环球影城内“冒险岛”主题公园的一部分。
全球第二家“哈利波特主题公园”已于大阪环球影城开业，开业当天引3000游客排队。
园区忠实再现了“哈利·波特”电影中的经典场景。▼
最大的亮点就是主人公哈利就读的魔法学校“霍格沃茨城堡”。游客还可以骑着扫帚和哈利一起在空中冒险。▼
霍格华兹的成员在为游客唱歌。▼

园区中不但有很多游乐设施，更有多种精心设计的主题商店，包括向游客售卖各种魔法道具的魔法商店和糖果屋。▼

2动物主题
香港海洋公园
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开业时间：1977年
主要园区：高峰乐园、海滨乐园
游乐项目：亚洲动物天地、梦幻水都、威威天地、热带雨林天地、海洋天地、山上机动城、急流天地及动感天地
定位：集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园
亮点：拥有全东南亚最大的海洋水族馆及主题游乐园
海洋公园每年接待游客达200多万人次。亚洲动物天地里的熊猫山庄住着大陆送给香港的四只大熊猫。▼

热带雨林天地。▼　
海洋天地拥有趣味十足的露天游乐场、海豚表演，还有千奇百怪的海洋性鱼类。▼

山上机动城、动感天地沙丁鱼挂机 。▼
海洋公园的缆车世界闻名，跨“山”越“海”，一步一景。▼　
全港第一条最齐全、最经典、集历史、文化及美食于一身的“香港老大街”，从不同角度呈现香港于六十至七十年代的独特风貌及地道情怀。
长隆野生动物世界
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开业时间：1997年
主要园区：考拉园、大象园、熊猫馆
游乐项目：儿童天地、丛林发现
定位：全世界动物种群最多、最大的野生动物主题公园
亮点：大规模野生动物种群放养和自驾车观赏
长隆野生动物世界园区占地2000多亩，分为乘车游览区和步行游览区两大部分。乘车游览区位于西半部，大规模放养各种野生动物;步行游览区位于东半部，饲养展出来自世界各地的珍稀野生动物。
在长隆野生动物世界的心脏位置，座落世界最好的大熊猫馆，这就是长隆大熊猫中心。整个中心面积达到20000平方米，是整个南中国地区最大的熊猫中心，目前居住着10只憨态可掬的大熊猫。

长隆野生动物世界六只熊猫宝宝来头不小，曾经给力亚运。▲
在中华区的大象园是集展示、互动、表演于一体的充满自然生态的展区。▼

金蛇秘境▼：是全球最大的生态主题蛇园。
数十万平方原生态的森林秘境、世界首创的穹顶观蛇方式、创新的多媒体观赏体验，带游客认识全新的蛇类世界，发现蛇的亲和、美丽、祥瑞的一面，为游客带来前所未有的观蛇体验。
3梦幻主题
韩国乐天世界
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开业时间：1989年
主要园区：由室内的探险世界与室外的魔幻岛组成
游乐项目：娱乐设施、溜冰场、散心湖、各种表演场、民俗博物馆等
定位：融娱乐与文化于一体的超级娱乐城
亮点：世界最大的室内游乐园
探险世界作为被记载在吉尼斯世界记录上的“世界上最大的室内主题公园”，以“地球村”为主题进行设计建造。▼　
探险世界为中世纪风格，每天都有高水准的游行表演。▼　
魔幻岛位于石村湖的湖心小岛上，拥有最先进的娱乐设施。▼　
民俗博物馆是个独立的博物馆，馆内利用大量微缩模型和复制文物，展示了从史前到高丽时代的韩国历史以及朝鲜时代贵族和平民的生活风貌。▼

乐天世界溜冰场位于乐天世界的地下，从探险世界可以俯视其全景。▼
4卡通主题
芬兰姆明世界
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开业时间：1993年
主要项目：姆明之家、希米伦之屋、爱玛剧场、莫立之屋、森林小径、姆明邮局等
亮点：以卡通人物姆明一家以及动画里面的其他卡通人物为主题元素，把卡通神话里的姆明谷重建成了一个真实的社会环境。

姆明是芬兰人创造出来的风靡世界的卡通形象，在世界各地特别是香港和日本有着一大批的狂热爱好者。这座姆明世界把卡通神话里的姆明谷重建成了真实的社会环境，仅于夏季开放的这座主题公园，现已接待游客超过3000万人次。

参观姆明家族闲庭居宅的同时，还可以与它们拍照留念。▲
姆明世界里的 Emma 剧场每天都要上演音乐节目，赵c游客们还可以参与其中，到台上与熟悉或者自己喜欢的卡通人物跳舞游戏。▼
各种游乐设施供大人小孩娱乐。▼　
在Vaski 冒险岛，游客们可以参与极富刺激的游戏项目“ 海湾战争 ”，与海盗拼杀。▼　
芬兰“愤怒的小鸟”主题公园
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开放时间：2012年
主要项目：“儿童冒险乐园“大型攀登区、玩偶商店、主题餐馆等
亮点：世界首个“愤怒的小鸟”主题公园
在芬兰全国幼儿园和学校放暑假期间，家长带着孩子来到这里玩耍。▼

在主题公园中心的大型攀登区，孩子们在高高低低的攀登架上攀上爬下，并不时地通过弯弯曲曲的安全管道进行探险，充分享受户外娱乐活动带来的乐趣。▼

“愤怒的小鸟”游戏中的各种卡通形象随处可见。▼

触摸屏可供小朋友随时随地玩游戏。▼　
5音乐主题
丹麦趣伏里公园
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开业时间：1843年
游乐项目：哑剧院、中国塔、中国长城、趣伏里音乐厅、趣伏里男童仪仗队表演、露天舞台、咖啡馆和餐馆等
定位：集音乐、娱乐、餐饮和园艺为一体的世界著名娱乐场所
亮点：以巴黎蒂沃利花园(现已不存在)和伦敦沃斯荷花园为蓝本建造，拥有“童话之城”之称，丹麦最受欢迎的游乐园

创建之初，将音乐作为吸引游人的一个重要手段。它不仅有自己的音乐厅漆树过敏，还有自己的交响乐团和仪仗队。▼

各式各样的音乐、舞会、马车和花卉是公园的娱乐特色。
公园内的中国塔是公园的标志性建筑。▼　

每个周六晚上必定举行的最后一个节目——著名的趣伏里公园烟火表演。▼　
6微缩主题
台湾桃园小人国
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开业时间：1984年
主要园区：游世界、游乐园、水乐园、乐舞秀
游乐项目：迷你世界、主题表演、游乐设施、亲子戏水设施等
定位：最适合三代同游的主题乐园
亮点：世界第二大“小人国”
迷你世界是以台湾、中国大陆和世界各国的著名景观建筑模型为主题，每座模型皆以二十五分之一缩小呈现，小人国迷你世界园区景观建筑模型总计共133组。▼

小人国园区中游乐设施相当丰富，共有室内、室外的游乐园，占地数千坪。为服务更多小小朋友，园区更增添多项亲子设施疯狂急流等，此外还有全台最大音乐旋转木马、台湾唯一室内云霄飞车等。▼

小人国主题表演会不定期的更新内容，例如炮弹飞人秀、花式跳水秀、靓舞团、外星人大头贴、小丑动动乐、杂耍特技表演等等。▼

丹麦乐高园
用乐高积木拼出来的各种逼真得匪夷所思的各种主题场景刘秋宏。▼
游客乘坐乐高造型小火车。▼　
中国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争的加剧，只有开始面对特定市场量身设计制作主题公园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，还要在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象;或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。
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