【乐橙文摘】电视产业趋势大猜想-瑞诚传播

回顾2017上半年成绩：1—5月份，央视+省级卫视在晚间黄金档共首播电视剧67部，其中都市题材47.8%，传奇题材19.4%，革命历史10.4%，为前三甲。下半年冲锋号已响，洪永时电视剧产业将有哪些趋势，以及未来两年何去何从，请看文中详细预测。
近日，在“影视项目评估高级研修班”课上，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举，总结了2017上半年电视剧市场，并展望了未来几年的发展趋势。
2017上半年电视剧市场概览
今年1—5月份，全国拍摄制作电视剧备案公示总计451部，18090集。
今年上半年共开机了125部剧，其中受到业内关注的有：《斗破苍穹》《凤求凰》《兵临旗下》《觉醒者》《独孤皇后》《南方有乔木》《老男孩》《三国机密》《创业时代》《恋爱先生》《一马三司令》等。
今年第一季度，全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共56部2221集。其中现实题材剧目为34部1287集；历史题材剧目为21部894集；重大题材1部40集。数量呈现出逐年下滑趋势：2012年95部，2013年89部，2014年70部，2015年64部，2016年60部。
今年1—5月份，央视+省级卫视在晚间黄金档共首播电视剧67部。其中都市题材47.8%，传奇题材19.4%，革命历史10.4%，为前三甲。
2017上半年首播剧呈现的特点
1、独播剧已占到六成以上基诺维亚。
2、卫视购买能力下降，与去年同期相比减少十部以上。
3、大众化题材为主，言情题材比例最高。
4、收视率偏低，除《人民的民义》3.74%猫之茗，《因为遇见你》2.16%，《欢乐颂2》浙江+上海2.96%外，再无过2的剧，超过三分之二的剧在卫视播出收视率不足0.5%。
5、不播首轮剧的卫视在不断增加，包括云南、河北、山西、吉林在内已达到10家以上。
6、贴近人们生活，反映社会思潮且又有好人物、好故事的剧最受欢迎。其中大制作如《人民的名义》《欢乐颂2》，小制作如《因为遇见你》《二叔》等。
传统电视剧市场正在悄然发生变化：
由喧嚣走向平静，由动荡走向平衡
1、电视剧仍是节目市场最重要的类型、其资源利用效率已濒临临界点。以往单靠电视剧争天下的做法已经过时，今后必然是全频道融和发展，打造共同特色的时代。
2、卫视市场已相对稳定，经过上一轮的竞争，除央视的市场份额有显著上升外，省级卫视中湖南、浙江、上海东方、江苏、北京、安徽六家坐稳第一阵营，并逐渐形成自己的特色：央视偏重年代剧、古装正剧、革命历史剧；湖南偏重青春偶像、都市题材；浙江、东方偏重都市气息浓郁的现实题材剧；北京偏重当代题材，重视原创；安徽注重品质和价值。电视剧市场上的大制作基本上被他们垄断，二、三线卫视难以插足羊红膻。
3、虽然大IP、小鲜肉、高颜值仍然当道，但已达到峰值；玄幻、虐幻、迷幻之风已受到扼制。不少大IP、大投资、大热门剧收到观众冷遇，甚至遭到退片。在政府管理部门的倡导和电视剧人的努力之下，以《人民的民义》《鸡毛飞上天》《欢乐颂》为代表的，反映现实生活的原创剧开始发力，且前景光明顾城别恋。
4、由于智能电视OTT TV的快速发展，电视剧正成为泛娱乐产业链上的核心环节。拥有大量年轻读者的网络文学通过改变成热门电视剧在网、台播出，进一步放大人气和受众，继而同步改编为热门电影、网络游戏痛婚，已经成为了业界通行的做法。一个好的IP价值在产业链史上多点同时发力，使之商业利益最大化，成为近年来主要发展方向。例如《花千骨》《琅琊榜》等。
周播剧初具规模
一线卫视不仅率先占据黄金档统领位置，其与国际接轨的周播模式经过近三年的探索已开始绽放光彩。如湖南卫视《青春进行时》剧场播放的《漂亮的李慧珍》《特工皇妃楚乔传》，东方卫视播放的《射雕英雄传》《求婚大作战》，北京、安徽卫视播出的《青云志2》《龙珠传奇》等剧，都备受关注。
网剧发展迅猛，竞争愈加激烈
1、网剧价格继续攀升，其中顶级剧每集超过1000万，大剧在600万以上，优质剧在250万至350万之间。
2、网站之间竞争白热化，爱奇艺、优酷、腾讯暂时胜出哀溺文序。爱奇艺因最早重视网剧，最先投资自制，最早实行收费会员制，目前更被看好。
3、网台之争已到临界点朱无视，呈现白热化状态。号称4亿投资的《军师联盟》，原计划先网后台。优酷在为6月15日上线做了轰炸性宣传后，突然临阵撤退，具体内幕我们不十分清楚，终于在6月22日零点，早于卫视19个半小时播出。此一事件成了行业的拐点。
4、由于网剧、网民的迅猛发展，对传统电视剧的冲击愈演愈烈，网感已成为行业必须高度重视的因素。具有浓郁网感的大剧才能被网站高价收购，也才能够被一线卫视重点抢购。例如《三生三世十里桃花》《择天记》《军师联盟》、《欢乐颂》等。
5、网剧点击率上半年再创新高，仅1—5月份就有六部剧破百亿。其中《三生三世十里桃花》395亿，《择天记》283亿，《人民的名义》263亿，《欢乐颂2》234亿，《孤芳不自赏》180亿，《热血长安》101亿。
目前全行业积压涉韩剧目大约54部
这54部，包括《翡翠恋人》《八月未央》《毕业季》《我的男神》《恋人的谎言》等。
关于下半年及明年电视剧市场预测
?1、 今年下半年有香港回归20周年、建军90周年，十九大召开等重大事件，可以说下半年电视剧市场将成为主旋律年。
2、 由于上条原因，非主旋律题材大剧播出空间将受挤压，有些剧目为早日收回投资，可能会选择先网后台的播出方式。
3、 涉韩电视剧何时播出仍然是未知数。
4、 主旋律年过后，多样化题材剧将会得到释放，除了剧目本身过硬外，还在考验出品方的幕后实力。
5、 展望2018、2019两年，将迎来改革开放40周年、建国70周年两个重大事件。故而今年下半年至明年一年开机的电视剧都必须关注这两个事件风中的羽翼，唯有此才可能获得政府支持东甲岛，占领市场先机美露华。
（文章来源：综艺）