【乐橙独家】《这！就是街舞》广告花样植入盘点-瑞诚传播
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随着2017年《中国有嘻哈》的走红蜂鸟鹰蛾，让投资方、内容制作方、媒体、品牌广告主甚至消费者本身都意识到一件事：中国的潮流文化和潮流人群背后都潜藏着值得去进一步发掘的巨大宝藏。紧接着在2018年初 “街舞”节目横空出世，抢占了一季度的讨论热点。电视媒体北京卫视的《舞力觉醒》苏圆圆减肥记，优酷的《这！就是街舞》，爱奇艺的《热血街舞团》激情满满马伊莉，活力四射，也受到了定位是偏年轻消费者广告主的青睐。接下来以正在持续更新的《这！就是街舞》为主来看下节目中的广告植入。
冠名商一叶子由于权益优势，品牌可做的创新植入有很大空间。让人记忆犹新的植入分别有舞美场景自然植入、情感表达式植入、街舞秀植入和无缝衔接流程植入。”
一、舞美场景超自然植入：《这！就是街舞》栏目的舞美是四条各具特色的不同街道桥梁远景图，有破旧砖墙搭配涂鸦，配篮板架的本源街道，极具赛博朋克科技感的街道舞美。也有北方大宅门街道，又融入了中国风的设计。在巷弄里的生活街区里进行海选比赛，街区的一叶子面膜店就顺其自然的植入黄泉迷情，丝毫不会有违和感，反而如果没有了一叶子面膜店，会让整个街区失去活力和舞美设计的意义，像街区本就该存在这样的品牌店面。植入自然，新颖，融入街区，充分利用了场景化植入。

二、情感表达式植入：在最新一期的街舞中，备受关注的舞者石头淘汰时，讲述了自己的故事，送自己老婆生日礼物猛兽记，赢了晋级是礼物，输了没有晋级就送一叶子面膜，没有一点做广告的痕迹。一叶子的情感植入就是顺其自然的一个状态，面膜就是送女生很好的礼物，植入在这里最合理恰到好处。

三、街舞秀植入：栏目的主题就是纯街舞比赛的形式，将品牌编制出专属的街舞表演秀作为中插，既不会像口播一样生硬也达到了广告的宣传。

四、无缝衔接流程植入：在选歌曲进行排练的过程中，需要抽签。而一叶子小彩泥面膜的颜色正好可以均分不同歌曲，作为流程中必不可少的抽签道具，加上导演强大无缝衔接的口播，“有如一叶子般新鲜的全新编曲”，霍凡只能表示，这碗广告我服了。

五、抖音利用粉丝经济双重的引导，既达到了品牌广告的宣传也利用粉丝的追星“骗”人直接下载，并且很容易中毒。节目中淡淡在和组员们商讨如何编舞的方案时长兴岛生活网，居然开始打起了广告，而且这广告打的颇有水平首席特工王妃，完全看不出来是在广告。拿到一个音乐，在讨论对策时，想到了抖音上面的街舞牛人学习一下。之后又自己拍了视频发布到抖音上，虽然在抖音上并没有搜到，但是这波操作不亏。


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品牌如何做到自然的软性植入，每一档栏目都有值得借鉴的东西。有时让观众觉得自己看综艺却在看拙劣的广告，有时却让观众觉得感觉良好，看到尖端时尚的品牌并且被营销。随着国内综艺、电视剧和电影产业的市场化日趋完善，广告植入势必将变得更加普遍。究竟如何能做到双赢，能让观众们待见，这可是广告主和传媒人士一直必修的课题。”
（文章来源：瑞诚原创）