【乡村旅游】端午节丨节庆旅游营销如龙舟竞渡，景区又该如何拔得头筹？-乡村景区化
午日观竞渡
【明】边贡
共骇群龙水上游，不知原是木兰舟。
云旗猎猎翻青汉，雷鼓嘈嘈殷碧流。
屈子冤魂终古在，楚乡遗俗至今留。
江亭暇日堪高会，醉讽离骚不解愁。
端午节——民俗文化的聚合体
端午节与中秋、春节并称为中华民族三大传统节日。如果说中秋寓意团圆，春节寓意新年极道校园，那端午节的寓意为何？“节分端午自谁言，万古传闻为屈原。”提及端午，我们常常会与屈原、粽子、龙舟等元素联系起来，一般都认为是祭奠屈原的日子，但端午节的民间习俗早在屈原之前就已经存在了。
据闻一多先生所著的《端午考》所言，端午节起源于南方吴越民族部落举行图腾祭的日子。而民俗学家江绍原先生在《端午竞渡本意考》中认为，端午节龙舟竞渡，起源于送灾、镶灾，其本意乃是用法术处理的公共卫生事业。生态环境史研究专家王利华教授则认为防疫保健才是端午风俗的主题，他在《端午风俗中的人与环境—基于社会生态史的新考察》一文中表示，因为古人感知到了仲夏季节来自于生态环境中的种种威胁，便将5月等同于“恶月”赋予端午以止恶、驱邪和防疫的意蕴，通过食粽、龙舟、插艾等形式消除心理上的恐惧，也达到养生保健的目的。
尽管端午风俗的起源众说纷纭，但从中看到这些习俗是传统社会顺应季节变化、抗御环境威胁的体现，是历史更迭和环境变化的结果，折射出了中华民族求安祈福的价值取向，再延伸到祭奠屈原忠君节义的爱国情怀,同时也证明端午是一个十分复杂的民俗文化聚合体。
端午节——节庆活动粉墨登场
随着人们生活环境的改善与提高，增强了人们应对各种环境威胁的能力和信心，五月已不再是“恶月”，传统中充满对自然畏惧气氛的端午节，变成了越来越喜庆的节日，虽然仍旧保留了竞渡、吃粽等古老的习俗，但却洋溢着节庆的欢乐破禁果。
在旅游中，将地方特有的文化传统与节庆活动相结合，被称为节庆旅游。 在今年国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中，强调了在全域旅游发展中要深入挖掘地方特色，鼓励宣传文化节庆和乡风民俗远勤山，并有效运用节庆营销提升旅游整体吸引力。
我国作为文化大国，拥有丰厚的节庆传统和文化遗产，为发展节庆旅游提供了丰富资源。端午临近，各省市旅游目的地纷纷携自己特有的民俗文化粉墨登场。
上海“端午奇遇记”
6月11日，“2018大世界非遗中国节之端午嘉年华”活动在上海大世界开幕黄姜花，以“端午奇遇记”为主题，开展端午游戏、演出及互动体验环节，让游客更直观地体验传统文化精粹。
图片来自网络
活动现场以“端午奇遇记”为主题，打造大世界专属端午节气IP人物：宝龙、粽粽、五妞和上海小男孩晓晨光以及著名诗人屈原；策划了粽娘课堂、端午对诗、经典造物者、编童年彩绳、端香入囊香满“世”、晓晨光的仲夏夜之梦……围绕端午节节庆民俗展开一场妙趣横生的文化之旅。
苏州端午民俗文化节
2018年第十四届苏州端午民俗文化节将于6月18日开幕，围绕“古韵盘门、多彩端午”这一主题，突出“传承千年文脉、品味苏式生活”的特色，开展“龙跃胥门”、“凤舞端午”、“创意端午”、“粽情端午”、“传承端午”、“魅力端午”等六大板块系列活动，彰显苏州古城文化的独特魅力。
图片来自网络
活动当天除了舞狮表演和龙舟竞渡，还在活动现场以文创、设计为主线，组织青年动手制作苏州端午习俗的日用品；同时还将举行青年画家五人联展，充分展示端午元素；并面向家庭游客举行端午习俗传统亲子活动，由指导老师辅导孩子制作粽子，共同体验传统文化的魅力，让孩子和年轻家长们更好地了解苏州悠久的历史文化。
端午节——数字营销助力品牌传播
节庆旅游项目的观赏过程，同时也是旅游者的参与过程，游客通过亲身参与活动感受节日氛围、收获愉悦体验，并对目的地的民俗文化留下深刻印象。随着节庆旅游愈演越烈，也出现了种种弊端，主要体现在节庆活动同质化严重和活动形式大过内容两大方面。
旅游目的地在策划节庆旅游项目之前应对自身的旅游资源有整体规划和系统评估谭蓓蓓，对不同的节庆有清晰的功能界定，对特定受众、群体的心理和行为有深刻认识，熟知受众获取信息的渠道和方式，依据明确的旅游消费者需求结合自身民俗特色来策划内容丰富的差异化节庆活动，塑造独具特色的节气文旅品牌。
随着互联网环境的普及和旅游消费者习惯的改变，近年来很多地方的节庆旅游推广纷纷转向数字媒体平台，借助网络社交媒体、短视频平台实施基于大数据分析的数字营销传播策略，对目标人群定向推送，让有效信息真正抵达目标受众。
文化旅游规划专家范建华曾说：“精准、有效的品牌推广绝不是单纯砸钱，而要利用新媒体使“巧劲”，有效提高品牌识别度、社会参与度，使品牌形象和旅游体验更加贴近新媒体受众心理。“
为了帮助旅游目的地做好品牌的传播，景域旅游营销结合多年的从业经验和对旅游行业的深入观察，在数字营销领域进行了系统的整合，针对不同类型的客户打造了全域立体营销、精准投放营销、爆点事件营销和内容运营营销四大数字营销服务产品宜阳天气预报，李树浩帮助旅游目的地精准定位目标市场，做到形式、内容、融合等多方面创新，从而形成多渠道、多形态传播的共振效应，把节庆民俗的文化资源转化为旅游业发展的强劲动力。
推荐关注
田园综合体时事政策，权威观点，新鲜速递
特色小镇经典案例，IEPCO模式引导下的“国家样板”
乡村振兴现状大调查，看产业发展的7趋势预测
做田园综合体 找读道文旅
田园综合体已成为当下中国各地政府主抓的工作重点之一，同时也是企业投资界非常热门的发展领域。深耕行业多年的读道文旅集团现已成为中国优质的田园综合体集成服务商，是中国首个河北唯一国家级田园综合体创意设计报批服务商，海南国家级田园综合体创意设计报批第一名服务商。拥有几十项田园综合体研究实操落地案例，成功创建了风靡业界的田园综合体“IEPCO”模式。
风靡业界的田园综合体“六脉神剑”
1、田园综合体报批全程服务
国家级、省级、市县级报批；可行性研究报告
2、田园综合体规划设计一站式服务
总体规划、概念性规划、修建性详细规划
3、田园综合体峰会培训定制服务
地方定制培训、峰会论坛
4、田园综合体EPC一站式服务
规划设计、金融模式、建设施工
5、农特产品包装设计销售渠道搭建
IP创意、包装设计、营销推广、渠道搭建
6、政府招商专项对接会
招商引资、咨询对接
不落地、不创意，不辜负每一块土地的期望！
做田园综合体，找读道文旅就对了！
田园综合体一站式服务咨询热线
梁老师：13810110643
田园综合体峰会培训咨询热线
冯老师：13810406723
本文来源于乡村民俗设计加藤美佳，版权归原作者所有妹妹皇后，如有侵权，请后台留言联系小编。