【乡村旅游】那些年被影视节目带火的“网红目的地”，能否持续发力？（附案例）-麟德旅游规划

近几年，很多电影、电视节目选择去乡村拍摄取景，带火了一大批旅游乡村，像综艺节目《爸爸去哪儿》捧红了灵水村、电影《我不是潘金莲》带火了江西婺源……
中国旅游研究院联合蚂蜂窝旅行网发布的《全球旅游目的地分析报告》数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线周天娜，也已成为当下潮流。
尽管“网红目的地”往往能红极一时，但能否持续发力，仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，能否长久吸引游客，否则仍面临“流量小花”一般“昙花一现”的风险。
网红目的地热

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（一）成功案例：自带镜头感的婺源
电影捧红：《我不是潘金莲》
冯小刚的《我不是潘金莲》一举拿下多个国际奖项，电影中的圆形遮罩画面别出心裁申方剑，唯美的画面感创下了艺术界的又一先河。同时，电影中70%的美景取自于江西婺源。
（1）自带艺术感的美丽乡村
江西婺源有一种魅力，仿佛天生带有镜头感，站在那里就是一种艺术。来婺源拍摄取景的除了《我不是潘金莲》，还有《闪闪的红星》、《聊斋》等名片。婺源号称“中国最美丽的乡村”，保存完美的明清古建筑蠢蛋搞怪秀，田园牧歌式的氛围和景色，由内而外散发出“书香气息”——文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人都来自这里。
（2）油菜花海
每年春天，许多乡间田野都能看到油菜花地通天之旅，但如婺源一般，能让人们一看到油菜花就想起它的并不多，花黄柳绿环绕着粉墙黛瓦，一个个古村落点缀其中，曾国犹简直就是春天里的水墨丹青。
案例评价：婺源的成功，在于其建立在原生态基础上的开发，她的美保持了自然本身的美，保持了乡村旅游宁静的美，正是在开发中抓住了乡村旅游的神韵，才能俘获无数游客的心。
（二）成功案例：守护乡愁的上九山村
纪录片捧红：
《记住乡愁——上九山村》
2015年2月13日，中央电视台国际中文频道播出大型纪录片《记住乡愁——上九山村》，上九山村从此成名，之后拿下了“中国乡村旅游模范村”、“中国休闲农业与乡村旅游示范点”等响当当的名号。
（1）文化名村
上九山村距今有1000多年的历史，是“孟子故里”，深受伏羲文化和儒家文化影响兔子跳铃铛，现存有许多名胜古迹，如玄帝观、梁祝结拜地、秦皇故道等等，并有30余套明清建筑风格的古民居。
（2）石头村落
人住石头房、脚踩石头路、院墙石头垒，这是上九山村最大的特色。在上九山村曾经确实存在一部分“石头老宅”，但年久失修,坍塌断裂严重。后来，上九山村在开发成旅游乡村时，那些破损的“石头老宅”修旧如旧，成为了村里的一道独特风景线。
（3）农耕文化
农村的发展始终离不开土地，农耕更是“守住乡愁”的一部分。千亩红枫园、两百亩玫瑰园、三百亩梨园及农耕文化体验等等，上九山村甚至还变成了周边农贸产品的集散地。
案例评价：村庄在建设成旅游乡村的道路上，无论怎么改变始终离不开“土地”，而“乡愁”也代表了几代人的情怀，更是乡村旅游的灵魂所在。目前，上九山村已成为集古建筑文化游览、农耕文化体验、民俗养生等功能为一体的综合性乡村旅游胜地。
（三）失败案例：今非昔比的象牙山村
电视剧捧红：《乡村爱情》系列
象牙山村地处象牙山（辽北唯一火山岩地质公园）山脚，曾因为《乡村爱情》系列电视剧而走红。该地种植业发达青云仙门，其中最有名的南果梨就产自这里。再加上电视剧的推波助澜，象牙山村会是很好的乡村旅游地。然而在实际推广中，并不尽如人意。
（1）种植村变旅游村
象牙山旅游区年接待全国各地游客20万人次，和周边其他村一样，象牙山村依靠旅游区大力发展种植业，全村收入可观。直到《乡村爱情》取景象牙山村，像中了头彩一样跳出在其他村屯之前一品皇贵妃，电视剧火热时，很多人蜂拥至象牙山村，村里也陆续配齐了农家旅游、休假、体验农家生活、温泉山庄等，很长一段时间都能日接待游客近千人次，收入相当可观。
（2）热销变滞销
当象牙山村变成旅游名村后，村庄的入口立上了“象牙山风景区影视基地”的门牌，有村民在门牌下守收进村门票费，“大脚超市”的东西越卖越贵，“村主任长贵家”变成了饭店，“谢永强家”、“小蒙豆制品厂”、“刘能家”全都变了样，除了四处售卖有关《乡村爱情》的纪念品，村里哪里还能看到“乡村爱情”的影子？这样的象牙山村也注定日渐萧条。
案例评价：很多去过象牙山村寻找“乡村爱情”的游客都失望而归。因《乡村爱情》出名的象牙山村没有“乡村爱情”文化，更尴尬的是，它已经在过度开发旅游产品中，失掉了乡村淳朴、简单的本质。
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