【乡村随笔】从“齐达内和柳翠井巷社区的故事”，谈乡村品牌宣传-中国美丽乡村

齐达内在微博上发布看大妈搓麻将
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想到这个话题是因为看到“齐达内看大妈打麻将”的一段新闻，齐达内在微博上发了，随后，这段视频上了热搜，蹿红网络，新闻媒体迅速跟进，发掘出这段视频的拍摄地为杭州柳翠井巷社区，本地媒体新蓝网则趁机将杭州柳翠井的建筑类型、传说故事等一一道来，并将齐达内的其他行程，包括品龙井、桂花龙井茶、绿豆糕等本地特产，通过店家口吻，一一“蹭了热度”大唐女法医，打了广告。洪永时（达到了宣传地方特色、推介特色农产品的目的）

齐达内在微博上发布看大妈搓麻将视频后，网友评论齐达内的微博
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分析这段新闻，引爆点就在于齐达内发的那段观看打麻将的微博视频，接下来的新闻才会逐渐跟进，你看他在上海的活动就没有引起网络舆论大规模的注意，我想原因就在于“差异化”的现象更能抓人眼球赛葵，齐达内称麻将为“玄妙的运动”，并将其拍成视频放在自己的微博上，媒体将这“一东一西”，“一传统娱乐一现代竞技”两个大家喜闻乐见的人和事放在一起，就上了舆论的风口，从一定意义上，这也是属于文化+旅游，齐达内此次参加代言的服饰品牌商也大为获益，因为有媒体强调了“齐达内参加完活动连衣服都没来得及换腾龙山，就出门玩了”杨慧妍，显然品牌服饰商业做了一次免费的广告。

网红Papi酱在安吉县双一村拍电影《西晒》，图为在村民家取景
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与齐达内柳翠井巷之行，形成鲜明对比的是，本月papi酱、韩寒来我们安吉的村庄却没有引起多大的网络关注，这两位和齐达内一样都是为了工作而来，顺便逛了一些地方，翻阅他们的微博，并没有关于安吉美丽乡村的相关信息，哪怕仅仅是个定位呢？这不得不引起我们深思：因为美丽乡村建好了，来玩的人会越来越多，各种题材的电影也会到安吉来取景，我们需要做好准备，以待这些明星大腕来我们村后，可以启动“预案”，让明星们给我们的乡村品牌宣传加一剂强劲的催化剂！给我们的村庄增加新的故事。
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一是需要有拿得出手的“镇村之宝”，或人或事或景，随着大众旅游、全域旅游时代的到来，今天的年轻人不再简单满足于逛一逛圈起来的名胜古迹，而更多地对街头巷尾的特色景观充满了探索的好奇心。看看那些“网红景点”许名杰，有因一碗酒红的，有因一条隧道红的，甚至还有因一个小吃摊点而红的筒隐月子 。这让旅游消费变得更加触手可及，同时也催生出一些新的旅游模式。比如“打卡旅游”和“寻宝式旅游”，去已经走红的景点“打卡”，或去冷门的地方挖掘新的景点，拍下照片或视频，发到朋友圈或抖音上。“镇村之宝”，或需要匠心独具，或需要发扬光大，或本身就有差异性，一旦发到网上，能成为舆论引爆点、网民的关注点。

2017 年底，一位抖音用户上传了在永兴坊喝摔碗酒的视频迅速火遍全网，收获了上千万个赞。
“颜值”决定游客想不想了解你的“内涵”嗜血狂狮。
二是挖掘“内涵”，红了之后贾诩传，也要有故事可讲。“网红”的特点一般都是“红”得迅速高野健一，被人遗忘的速度也不慢。缺乏内涵的“网红景点”实在难以为继，穿越“网红”光环，景点本身拥有的特色自然资源、文化底蕴才是吸引目光的根本原因。我们的美丽乡村大多数都有历史传承、传说故事，更有很多文化古村落有几百年的建筑、上千年的古树，应该深入挖掘这些资源，走可持续之路，如果仅仅为了红而红，只关注网络热度，要知道网络热度并不能让一个景点长红不衰，只有坚持后续开发才能留住游客。否则，终究只是昙花一现。
“一夜爆红”是个推广村庄的机会。但“走红”之后，村庄更应该考虑如何借此契机知页，传递出乡村的精神风貌。

新蓝网 以《齐达内在杭州围观老太太打麻将 他去凑热闹的这条巷子 可是有故事的……》为题，介绍了柳翠井巷。
三是跟上“体验”，品牌宣传出来后，村庄体验要跟上。作为村庄的主人，把党员、村民代表、妇女代表等队伍组织好，从而带动起村民广泛参与，切实担负起村庄经营的主体，加强管理、改善服务，想持续红下去，就不能简单追求眼球经济、掠取粉丝利益、看重速食效应，而要在旅游体验上做文章，让所有来到这里的人行得顺心、吃得放心、住得安心、留得舒心，让眼下的关注红利变成长久的发展红利。

安吉县高庄村举办稻香音悦节，村委发动村民广泛参与到活动组织中。
文：金文彬
图：来自于双一村、高庄村及网络