萌宠类综艺从清流到爆款，还有多远？-论媒社

宠物节目的出现，是娱乐市场定位进一步精准化的必然结果。但是宠物节目想要走向成熟，还需要经过时间的锤炼，找准招商代言，后期做出动物特色，摆脱真人秀套路等都需要制作方苦下功夫，或许在不久的未来，我们会看到宠物类节目会成为大众精品。
执笔|王进喜 来源|金牌舆情官
责编|郝卓
执行主编|冯楷

自从6月腾讯开播《萌主来了》，8月优酷又推出了《小手牵小狗》，现在，爱奇艺也在筹备《我的萌宠大人》，宠物节目似乎成了综艺新宠。
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宠物题材
成为综艺“新宠”
今年6月腾讯视频推出了《萌主来了》，请到张继科、杨迪等明星来替不在家的主人带狗。作为首档以萌宠为主题的综艺，新颖的题材让人耳目一新。

8月15日，《萌主来了》收官后，优酷出品的《小手牵小狗》紧随其后于8月17日上线，该节目由罗志祥带领阿蕾拉等五个孩子和五条狗，在豆瓣上，这档节目高达8.3分，这在综艺真人秀中，是相当不错的成绩了。

而爱奇艺当然也不会错过新兴的宠物题材，《我的萌宠大人》也在筹划中，节目请到了刘涛作为园长，请其他明星嘉宾，六个孩子还六条狗一起生活在萌宠学院。

9月6日，腾讯视频也开播了《出发吧，铲屎官》。

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宠物综艺
吸晴指数高
发展潜力大
随着综艺节目的细分化发展，萌宠综艺的发展与其题材本身的特性、强服务性不无关系。该类节目有明确的定位人群，即“铲屎官”和爱宠人士，可以说，诛仙后续宠物综艺的出现，是基于宠物经济不断发展的社会现状应运而生的。
宠物经济需要宠物综艺来填补文化的空白。据统计，中国拥有宠物的人数已经超过了8000多万，宠物行业规模接近2000亿人民币，如此大规模的人群和强大购买力，足以说明“宠物文化”这片空白市场下，孕育着巨大的潜力。

宠物节目能解决星素结合缺少趣味性的尴尬。随着限娱令一步步的下达，星素结合，成为综艺的大方向。但是星素结合的成效并不够好，素人，可以说是一个直白的幌子。
但是素狗呢？这一非常规的设定，以宠物为中心，让明星嘉宾围绕着动物展开一系列的故事，反倒吸引了爱宠人士的观看，兼具明星话题，也多了趣味性。

传递向上价值观，正能量明确。诚然，宠物综艺的话题性比不上经常引起口舌之战的明星真人秀，但是在广电对综艺收紧政策的现在，少争议流量性话题，能让宠物类节目在审查方面更加安全。同时也有观众表示看够了明星真人秀，像宠物节目这样的“清流”，反倒更适合当下的综艺环境。

人与动物和谐相处的主题，使得每个宠物节目都以温馨作为节目底蕴。例如导盲犬这样的服务性犬类在节目中出现，弘扬了关照弱势群体的正能量，具有一定的社会普及意义。

如《小手牵小狗》节目中，罗志祥一个大人带着五个孩子和五条狗，可以算是亲子类节目和萌宠类节目的合二为一。节目剧情的丰富，也使得节目衍生出更多的内涵，借助孩子和宠物之间的关系，也能让人看到人物的成长。

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宠物视角尚缺新意
综艺套路痕迹重
虽说题材是新的，但是令人失望的是综艺形式还是离不开抄袭。从国内综艺大爆炸开始，各类节目就会不定期陷入抄袭门。购买版权或者是抄袭韩国综艺环节，都屡见不鲜。新鲜题材的萌宠综艺，《萌主来了》也被指出抄袭韩国综艺。

另一方面，宠物节目现在的招商能力还需要进一步开拓。就像亲子类节目的出现能引起一阵旅游热，宠物综艺也能带领宠物副业的发展，就目前来看，综艺和宠物副业商家之间的合作还在磨合阶段。
今年6月，宠物食品麦富迪宣布赞助《萌主来了》。而赞助费用高达数百万元人民币。但是这次定位准确的赞助合作，是《萌主来了》主动向麦富迪抛出的橄榄枝。
还有其他宠物副业公司透露，《小手牵小狗》节目曾主动联系该公司。具体方案是让品牌在整季节目中露出2次，字幕2次，片尾鸣谢3次，这一套下来，花费超过百万。
除此之外，即使是在讲述狗的故事，宠物综艺也仍旧存在套路。综艺节目只要有明星参与，就会有特定的人设，来丰富节目剧情，人设越深，节目也就越套路。
将狗拟人化，是萌宠节目的一个趋势。不止人有人设，狗也有狗设，例如贪吃狗、洁癖狗等。但在拟人化中汪则翰，狗就会失去动物本性，一味的迎合节目剧情，在《小手牵小狗》中，甚至还出现了给狗配音的后期制作。

毕竟宠物因素出现在综艺中，还是比较新颖的题材，玩法也可以有很多种，不应该只局限于拟人化，想要“出戏”，制作方应该再多下点功夫。
例如，在《极限挑战》中，也曾出现过导盲犬的环节，为了节目效果，专门找到和黄渤、孙红雷相似度高的狗，成为了当时的娱乐话题。

出现一个新题材，同行们便一哄而上，这几乎是我国综艺的通病。在当下，宠物类节目还是新秀，但是一档宠物节目的成功，有可能会引来同行的纷纷效仿，这类小众题材如果被开发过度，将逐渐失去新意。

萌宠节目的出现，让我们看到了套路的缺陷，同时也预测到综艺市场在题材上的无数可能性。题材的选择可以来源于普通人的生活。
大开脑洞采取新题材。除了一哄而上的榨取某种类型题材，制作方还应该看到更多空白题材，抢占先机，越接地气越受欢迎，例如追星族、假定公关等题材，展开想象力，期待着国内综艺出现更多新题材新内容。
在制作上，除了大同小异的花体后期，参演人员自己丢梗能让节目更有观众缘。在搞笑逗乐的背后，加深节目主题内涵，使节目更具普及教育意义，寓教于乐，同时让观众留下更深的印象。
宠物节目的出现，是娱乐市场定位进一步精准化的必然结果。但是宠物节目想要走向成熟，还需要经过时间的锤炼，找准招商代言，后期做出动物特色，摆脱真人秀套路等都需要制作方苦下功夫，或许在不久的未来，我们会看到宠物类节目会成为大众精品。
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